Créer une page d'atterrissage qui se classe bien et convertit efficacement est comme essayer de créer une blague parfaite.
Vous passez probablement tout votre temps sur la chute.
Mais combien de temps avez-vous passé à réfléchir à ce qui mène à cette chute ?
La mise en place, le timing, le ton que vous utilisez, la manière dont la chute est livrée et même le public auquel vous racontez la blague—il y a beaucoup d'autres facteurs à prendre en compte, quand on y réfléchit bien.
Pour une page d'atterrissage, la phrase d'accroche est le CTA.
Il peut sembler que ce soit la partie la plus importante. Vous pourriez passer tout votre temps à essayer de rendre le CTA parfait.
Mais le référencement de la page d'atterrissage est également essentiel.
Le SEO est la manière dont vous vous assurez d'attirer l'audience parfaite vers votre CTA.
Ils sont déjà préparés pour cette chute. Que vous souhaitiez qu'ils rejoignent, s'abonnent ou achètent quelque chose, bien optimiser le SEO de la page de destination garantit que le trafic organique atteint votre page de destination prêt à convertir.
Creusons un peu plus pourquoi le SEO de la page de destination est si important, puis nous vous guiderons à travers toutes les étapes appropriées.
Page d'atterrissage SEO : Pourquoi est-ce si important ?
Tout simplement, une page de destination est la première page sur laquelle les visiteurs du site arrivent. Il peut s'agir d'une page d'accueil, d'une page marketing, d'un article de blog ou de tout autre type de page web.
La page d'atterrissage est généralement conçue pour promouvoir un produit, un service, un téléchargement gratuit, l'abonnement à une liste de diffusion ou toute autre chose.
Pour que les visiteurs du site se transforment en clients, ils doivent trouver cette page et être inspirés pour passer à l'action.
Mais voici un élément essentiel d'une page d'atterrissage réussie que beaucoup de personnes oublient : le trafic ciblé.
Lorsque vous rendez vos pages d'atterrissage compatibles avec le SEO, vous n'obtenez pas seulement du trafic : vous obtenez du trafic qui est prêt à se convertir.
Bien sûr, vous devrez équilibrer le SEO avec du contenu de qualité, puisque tous les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu de qualité. Si les gens trouvent votre page d'atterrissage par une recherche organique, cliquent dessus et se retrouvent sur une coquille vide et laide de page chargée de mots-clés, ils disparaîtront plus vite qu'une perruque dans un ouragan.
Vous devrez faire de l'excellente rédaction et intégrer le contenu le plus captivant possible pour votre public. Les meilleures pratiques SEO pour une page d'atterrissage attirent des prospects qualifiés sur la page, captent leur attention et vendent ce que vous souhaitez vendre.
Suivez les six prochaines étapes pour créer des pages d'atterrissage qui sont compatibles SEO au point de se classer dans les SERPs de Google et faciles à utiliser au point de générer des conversions.
6 façons de créer des pages d'atterrissage optimisées pour le SEO
1. Choisissez soigneusement les mots-clés, placez-les de manière cohérente
Les mots-clés sont la base de toute bonne stratégie SEO, et vous devrez également les placer dans vos pages d'atterrissage.
Alors, quels types de mots-clés devriez-vous utiliser ?
Et bien, au lieu de vous concentrer uniquement sur le volume de recherche lors de la recherche de mots-clés pour votre page d'atterrissage, il est important de trouver des mots-clés qui démontrent une intention d'achat.
Que signifie ceci ?
Les gens recherchent généralement avec certains termes lorsqu'ils cherchent à acheter. Par exemple, la recherche de produits spécifiques ou de catégories de produits, et incluant des termes tels que acheter, abordable, remise, avis ou comparaison indique que le chercheur ne cherche pas seulement des informations : Il cherche à acheter.
Alors, lorsque vous faites la recherche de mots-clés pour une page de destination, assurez-vous d'inclure des expressions clés qui démontrent l'intention d'achat.
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Une fois que vous avez trouvé ces mots-clés "mine d'or", où devriez-vous les placer ?
- Titre principal : Le titre et le sous-titre de votre page, ainsi que tout autre en-tête au sein de votre page de destination, doivent inclure l'expression clé exacte que vous visez.
- URL : Créez une URL simple et personnalisée pour votre page d'atterrissage qui ressemble à quelque chose comme ceci :
yourdomain.com/votre-expression-clé-exacte/
- Description Méta : Lorsque vous ajoutez votre description méta, incluez votre expression-clé exacte tout comme vous le feriez dans toute autre page ou publication.
- Texte de la page d'atterrissage : Le texte de votre page d'atterrissage devrait inclure vos mots-clés, mais n'oubliez pas de toujours vous assurer que leur placement est naturel. Ne créez pas de phrases difficiles à lire juste pour inclure vos mots-clés.
- Annonces AdWords : Si vous utilisez une campagne AdWords pour promouvoir votre page de destination, assurez-vous que vous ciblez les mêmes mots-clés que ceux que vous avez utilisés dans les endroits mentionnés ci-dessus. La cohérence est essentielle ici.
2. Gardez votre page d'atterrissage hyper-ciblée
Le but principal de votre page d'atterrissage est d'attirer les gens vers le bouton CTA. Vous voulez qu'ils cliquent sur ce bouton et se transforment en preneurs d'action !
Alors, assurez-vous que toute l'attention de votre page d'atterrissage soit centrée autour de votre bouton CTA. La meilleure façon de le faire ressortir est de contraster la couleur avec l'arrière-plan de manière attrayante.
Créer une expérience conviviale avec votre bouton CTA aidera également à améliorer le classement SEO de votre page. Alors, assurez-vous que votre bouton CTA soit adapté aux mobiles, qu'il apparaisse au-dessus de la ligne de flottaison, et (bien sûr) qu'il fonctionne !
Découvrez comment DigitalMarketer utilise le CTA sur cette page d'atterrissage :
Il se démarque de son arrière-plan et utilise le mot puissant "instantané" pour encourager un clic. Créer des CTA comme celui-ci aidera à améliorer le taux de conversion de votre page d'atterrissage.
3. Inclure des preuves sociales motivantes
Une page d'atterrissage convaincante devrait toujours inclure des preuves sociales. Découvrez à quel point cela peut être simple :
J'adore cette page d'atterrissage de Fat Stone Farm pour tant de raisons, mais regardez comment ils ont utilisé un simple témoignage pour les produits afin de créer une preuve sociale. Ce témoignage court mais impactant est 100% réel, et met en avant les points les plus importants de leurs produits.
Mais craignez-vous que les gens ne croient pas vos témoignages ?
Une manière de montrer que vos témoignages sont fiables est d'inclure une image de la personne qui a donné le témoignage. Vous pourriez également inclure des cartes Twitter comme témoignages, comme le fait l'application de productivité AirTable :
Bien que cela prenne un peu plus de temps, une autre excellente méthode consiste à faire en sorte que vos clients satisfaits passent devant la caméra ! Les témoignages vidéo ont été désignés comme l'un des types de marketing vidéo les plus efficaces en raison de leur fiabilité inhérente.
Aussi, lorsque votre vidéo inclut une transcription, le texte peut être exploré par les moteurs de recherche. Alors, assurez-vous que vos mots-clés apparaissent dans cette vidéo, et vous obtiendrez des avantages SEO supplémentaires pour votre page d'atterrissage !
4. Énumérez les avantages à côté des caractéristiques
Sur votre page d'accueil, ne vous contentez pas de lister les caractéristiques de votre produit ou service : racontez l'histoire de la manière dont ces caractéristiques aident vos clients.
Découvrez comment Duda fait cela :
5. Maintenez les pages d'atterrissage saisonnières toute l'année
Chaque fois que vous créez une nouvelle page, cette page doit être optimisée de nouveau pour le SEO. De plus, les moteurs de recherche ont généralement une préférence pour les sites web et les pages qui sont en ligne depuis plus longtemps.
Alors, au lieu de retirer ces pages d'atterrissage saisonnières chaque année, laissez-les en ligne ! Ensuite, lorsque le moment est venu, ajustez simplement le texte et le design pour rafraîchir la page, et conservez l'autorité SEO que vous avez déjà accumulée.
6. Obtenez de nouveaux backlinks
Obtenir des backlinks est évidemment l'un des aspects les plus importants d'une bonne stratégie SEO.
Mais, comment pouvez-vous obtenir des backlinks vers une page d'atterrissage ?
- Inclure du contenu partageable : Inclure du contenu que les gens aiment partager est un excellent moyen d'obtenir des backlinks vers n'importe quelle page, y compris une page d'atterrissage. Ajouter une infographie amusante ou même un témoignage vidéo intéressant comme nous l'avons mentionné ci-dessus pourrait être la porte d'entrée pour de nouveaux backlinks.
- Utilisez des statistiques et informations intéressantes : Quels types de résultats spécifiques vos clients ont-ils obtenus en utilisant votre service ou produit ? Avez-vous réalisé des études de cas qui incluent des statistiques intéressantes ? Les mentionner sur votre page de destination peut aider à générer de nouveaux backlinks car, soyons honnêtes, les gens adorent citer des statistiques !
- Contactez les bons influenceurs ou blogueurs : Qui voudrait partager votre page d'atterrissage sur leur site web ? Pourriez-vous offrir à ces personnes un essai gratuit de votre produit ou service en échange d'un backlink ? Prendre contact avec les bonnes personnes et proposer une sorte d'échange est un excellent moyen de générer de nouveaux backlinks vers votre page d'atterrissage.
- Ajoutez des boutons de partage social sur votre page de remerciement : Une fois que les personnes ont téléchargé ce livre fantastique, se sont inscrites à votre essai gratuit, ou ont pris toute autre action, elles seront probablement heureuses de montrer leur appréciation. Ajoutez quelques boutons de partage social amusants et incitez les gens à partager votre page d'atterrissage en ligne, tout comme HubSpot l'a fait ici :
- Utilisez le texte d'ancre approprié : Si vous avez le contrôle sur le texte d'ancre utilisé dans vos backlinks, il est toujours judicieux de se rapprocher autant que possible de l'expression clé que vous visiez à la fois sur la page et dans toutes les campagnes AdWords.
Obtenir de nouveaux backlinks aidera votre page d'atterrissage à mieux se classer, et c'est un excellent moyen de faire passer le message !
Conclusion : Tirer le meilleur parti du référencement de la page de destination
Bien que les méthodes ci-dessus puissent prendre du temps et des efforts, elles en valent absolument la peine. S'assurer que vos pages d'atterrissage convertissent aussi bien qu'elles se positionnent pour le SEO est une recette pour un véritable succès.
Alors, une fois que vous avez essayé ces méthodes, comment pouvez-vous mesurer le succès de votre stratégie SEO pour la page d'atterrissage ?
En utilisant SEOptimer, vous pouvez voir exactement comment de nouveaux backlinks sont ajoutés à votre page d'atterrissage, ainsi que voir une vue complète du profil SEO de votre site web.
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